TikTok Search Ads: come trasformare la ricerca sul Social in opportunità SEM
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Nell’era digitale, la ricerca di informazioni ha subito cambiamenti radicali, e uno degli sviluppi più significativi è l’emergere di TikTok come motore di ricerca, particolarmente influente tra la Generazione Z.
TikTok non è più solo una piattaforma per balli virali e meme infatti: con l’introduzione della sua nuova funzionalità, Search Ads, TikTok si posiziona come un concorrente serio nel mondo della ricerca a pagamento. Scopriamo come insieme.
Gen Z: l’evoluzione della ricerca web con TikTok
La Generazione Z sta cambiando radicalmente il panorama della ricerca online, preferendo sempre più TikTok per ricerche personali rispetto ai tradizionali motori di ricerca. Questa nuova generazione, cresciuta in un ambiente digitale dove l’interattività e il contenuto visivo sono fondamentali, trova in TikTok una risorsa di ricerca che risponde alla propria esigenza di autenticità e immediatezza.
TikTok: i dati del 2024
I dati di Adobe supportano questo cambiamento di comportamento: il 40% dei consumatori utilizza attualmente TikTok per cercare prodotti, servizi o informazioni di cui hanno bisogno. Tra i più giovani, questa tendenza è ancora più marcata, con il 64% della Gen Z e il 49% dei Millennials che attivamente impiegano TikTok come strumento di ricerca.
Tra i soggetti più gettonati ci sono le ricette di cucina, che la Gen Z cerca il 29% in più rispetto ai Millennials, insieme a temi come musica, idee fai-da-te e moda.
Questi dati evidenziano un cambiamento significativo nelle preferenze di ricerca delle generazioni più giovani.
TikTok non solo soddisfa il desiderio della Generazione Z per contenuti autentici e coinvolgenti, ma sta anche spingendo per fare meno affidamento su motori di ricerca consolidati come Google. Insomma, questo social media sta emergendo come un potente strumento di scoperta e ricerca, modellando il futuro delle interazioni digitali per le nuove generazioni.
Le news di settembre 2024: TikTok Search Ads
Visti i dati sull’adozione di TikTok come strumento di ricerca da parte della Generazione Z e dei Millennials, non sorprende che la piattaforma abbia deciso di espandere le sue funzionalità pubblicitarie. Pochi giorni fa infatti, TikTok ha lanciato negli Stati Uniti le tanto attese Search Ads, offrendo ai marketer un nuovo modo di raggiungere i consumatori proprio mentre questi sono attivamente alla ricerca di contenuti, prodotti o servizi.
Le Search Ads di TikTok non sono solo una copia di ciò che vediamo su Google. Queste pubblicità infatti si integrano perfettamente nel flusso di contenuti organici, risultando meno invasive e più coinvolgenti per gli utenti.
La differenza più grande rispetto alla SEM di Google, sarà la possibilità di utilizzare video ads. In quanto piattaforma che predilige i contenuti video, TikTok infatti consentirà ai brand di creare contenuti dinamici e visivamente accattivanti per coinvolgere gli utenti in modo più efficace e “nativo” sfruttando il potente algoritmo proprietario.
Attualmente nel TikTok Ads Manager, sono supportati gli obiettivi di Traffic e Web Conversion, offrendo opportunità per ottimizzare sia la scala che le prestazioni delle campagne. Questi formati per ora sono disponibili solo negli USA, ma TikTok ha confermato che li sta testando anche in altri paesi.
Non ci resta che rimanere in attesa in Europa.